A marca italiana Kappa é uma das mais conhecidas no universo esportivo. Presente em mais de 120 países, já vestiu grandes clubes brasileiros e internacionais, como Vasco da Gama, Chapecoense, Fiorentina e Racing, além de várias seleções nacionais e atletas de diferentes modalidades. Seu nome está associado não só ao futebol, como também ao automobilismo, vôlei, basquete e moda streetwear, sempre com forte influência do design italiano.
Mesmo quem não acompanha esportes reconhece facilmente o símbolo da Kappa: a silhueta de duas pessoas sentadas de costas, encostadas uma na outra. O logotipo, chamado de Omini, desperta curiosidade há décadas. Afinal, o que essa imagem representa e como ela surgiu?
A história por trás do símbolo é simples, mas cheia de significado. Continue lendo para saber mais!
A origem da marca na Itália
A história da Kappa começa muito antes de ela se tornar referência em roupas esportivas. Suas raízes estão na empresa Maglificio Calzificio Torinese, fundada em 1916, na cidade de Turim, na Itália, que produzia meias e roupas íntimas, atendendo o mercado local.
Em 1956, um problema de fabricação resultou na devolução de uma grande quantidade de mercadorias. Para recuperar a confiança dos consumidores, a família Vitale se viu na obrigação de criar um selo de controle de qualidade, batizado de K-Kontroll e inspirado nos rigorosos padrões alemães. A letra K, de Kontrollen, passou a identificar os produtos aprovados.
O sucesso foi tão grande que, em 1958, nasceu a marca Kappa, nome da letra K no alfabeto grego, que veio a ser registrada oficialmente em 1967, reforçando a identidade criada a partir do selo de qualidade.
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Como surgiu o símbolo da Kappa
O famoso logotipo não foi planejado como uma estratégia de branding tradicional. Ele surgiu quase por acaso, em 1969, durante um ensaio fotográfico com o fotógrafo Sergio Druetto para um catálogo de moda praia da marca Beatrix, ligada ao grupo.
Durante a sessão, a iluminação de fundo projetou a silhueta de um homem e uma mulher sentados de costas, encostados um no outro. Maurizio Vitale percebeu a força daquela imagem simples e direta. A fotografia transmitia naturalidade e equilíbrio. A partir dali, a silhueta evoluiu até se tornar o símbolo oficial da marca.
Em 1978, quando Marco Boglione convenceu a direção a criar uma divisão voltada exclusivamente para o esporte, o logotipo passou a representar a nova fase da empresa. Nascia oficialmente a Kappa como marca esportiva, com o Omini como sua identidade visual.
O que o símbolo significa
O símbolo Omini, no logotipo da Kappa, retrata a silhueta de um homem e uma mulher encostados um no outro. A imagem simboliza igualdade entre gêneros, apoio mútuo e parceria. É uma representação direta da ideia de humanidade e autenticidade, valores que a marca associa ao esporte.
A escolha de duas figuras, e não apenas uma, reforça a noção de coletividade. O esporte é visto como conexão, trabalho em equipe e respeito. O símbolo traduz esses conceitos de forma visual, sem a necessidade de palavras.
Com o tempo, o Omini se tornou um dos logotipos mais reconhecidos do segmento esportivo. Ele aparece repetido nas mangas de uniformes, em calçados e em peças de streetwear.
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A evolução do logo ao longo dos anos
Desde o surgimento do Omini, o símbolo passou por poucas alterações. O sucesso da silhueta com as duas figuras sentadas de costas fez com que a marca mantivesse sua essência praticamente intacta, realizando apenas ajustes pontuais para atualizar o visual.
Em 1978, foi adicionada a inscrição “Kappa Sport” ao logotipo. Pouco tempo depois, em 1981, a palavra “Sport” foi retirada, dando lugar a uma versão mais simples, composta apenas pelo Omini e o nome Kappa logo abaixo. Já na década de 1980, a tipografia foi redesenhada com traços mais grossos e modernos, que lembram fontes como Helvetica ou Arial Black, acompanhando as tendências visuais da época.
Em 1994, houve outra atualização: as figuras sólidas passaram a aparecer com contorno vermelho, renovando a identidade sem alterar sua base.
Atualmente, a marca adapta o uso do seu logotipo conforme a linha de produtos, variando entre as coleções esportivas e as propostas lifestyle, sempre preservando os elementos centrais da sua identidade visual.
Da Itália para o mundo
A consolidação global da marca ganhou força nos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 1984, quando atletas norteamericanos vestiram trajes esportivos da Kappa em competições. A visibilidade internacional ajudou a posicionar a empresa entre as principais marcas do setor.
Após a falência da antiga Maglificio Calzificio Torinese, em 1994, o empresário Marco Boglione adquiriu a companhia e criou o Grupo BasicNet, responsável por relançar a Kappa e outras marcas como K-Waye Superga. O reposicionamento foi rápido e eficaz.
Hoje, a Kappa está entre as principais marcas esportivas do mundo. Seu DNA combina tecnologia, modelagem ajustada ao corpo e forte identidade visual.
Para além de um simples desenho, o Omini carrega uma história que começou com um erro de produção e evoluiu para um símbolo de qualidade, igualdade e estilo. É a prova de que grandes marcas também nascem de momentos inesperados e de decisões bem observadas.
Fontes: Kappa, Kappa Australia Referees e Kappa Team Sports