Pela primeira vez em 23 anos, a Lu, influenciadora virtual do Magalu e uma das maiores do mundo, surgiu loira em seus perfis nas redes sociais. A personagem, que reúne mais de 32 milhões de seguidores, passou por uma transformação inédita em parceria com a Koleston, marca do segmento de coloração de cabelos no Brasil.
A ação foi pensada para conectar a experiência de mudança de visual ao universo da inteligência artificial, destacando como a tecnologia vem transformando a forma como o varejo se comunica com o público.
Veja o vídeo:
A colaboração une a presença consolidada do varejo físico com a força de uma personalidade digital altamente engajada. De um lado, a Koleston se destaca pela forte atuação nos pontos de venda; do outro, a Lu representa um ícone de interação dentro do ecossistema Magalu. A iniciativa se complementa para criar uma campanha de grande alcance, marcando a primeira alteração no visual da personagem desde sua criação.
A mudança foi planejada como um movimento cultural e estratégico. Além de renovar a imagem da influenciadora virtual, a ação reforça a proposta de modernidade e proximidade das marcas com suas comunidades.
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Segundo Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, a iniciativa está alinhada ao posicionamento da empresa em buscar parcerias relevantes. “A mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia do Magalu Ads, que prioriza parceria com marcas fortes, ações conectadas à realidade dos nossos consumidores e um impacto genuíno e inovador”, afirma. Ela destaca ainda a expectativa de forte repercussão nas redes sociais, com geração de valor de marca para ambas as empresas.
A transformação reforça o papel da Lu como ponte entre tecnologia, entretenimento e consumo, ampliando o diálogo entre marcas e audiência em um ambiente cada vez mais digital.