A marca centenária de cosméticos Avon anunciou o lançamento de seu novo logotipo e identidade visual, marcando uma nova fase estratégica para a companhia. O projeto de rebranding foi desenvolvido pela 404 Innovation Studio e acompanha um reposicionamento da marca, que passa a se apresentar como uma Femtech: plataforma de inovação em que a tecnologia atua a serviço do universo feminino.
Com design mais minimalista e contemporâneo, o novo logotipo simplifica a tipografia da marca. A identidade passa a ser formada por traços básicos, com ajustes que deixam as letras mais finas, retas e com menor espaçamento. O tradicional traço do “A” foi removido, enquanto as letras “A” e “V” também ganharam uma adaptação gráfica que permite seu uso na horizontal, formando elementos visuais semelhantes a setas que indicam diferentes direções. “O novo logo aponta para uma nova era”, escreveu a marca ao apresentar a novidade nas redes sociais.
Em sua conta no Instagram, a Avon Brasil destacou a mudança como um passo importante na trajetória da empresa: “A fonte muda, o logo se transforma, mas nosso legado permanece. A Avon entra em uma nova era, honrando o passado e apontando para o futuro. Muito mais do que um novo visual, mudamos porque a inovação faz parte da nossa essência.”. Confira:
Segundo a 404 Innovation Studio, responsável pelo projeto, o reposicionamento busca evidenciar o papel histórico da Avon na inovação voltada ao público feminino. Em publicação nas redes sociais, o estúdio afirmou: “Avon é Femtech: uma marca que molda o mundo através da perspectiva feminina, com mais de 1.000 patentes em tecnologia de beleza e 140 anos de transformação cultural. A primeira rede social do mundo. O primeiro comércio social. Agora, a 404 trouxe essa verdade à tona. Nova estratégia. Novos elementos de marca. Uma identidade visual decodificada do DNA original da Avon e reconstruída para os dias de hoje.”.
A nova identidade visual já está sendo usada nas redes sociais e canais da empresa e passa a orientar a comunicação global da marca, reforçando a proposta de alinhar tradição e inovação e mantendo o legado enquanto aponta para novas possibilidades no mercado de beleza e tecnologia.
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