A Adobe e o Porta dos Fundos acabam de lançar uma parceria inédita que usa o humor para retratar situações recorrentes da vida profissional contemporânea. A campanha teve início em 12 de agosto, com uma esquete publicada no canal do Porta dos Fundos no YouTube.
A proposta parte de situações que se tornaram comuns no cotidiano de quem trabalha: reuniões que poderiam ter sido um e-mail, arquivos com dezenas de versões e nomes como “versão_final_agora_vai_5”, processos de aprovação que parecem não terminar e chamadas de vídeo em que alguém passa tempo falando sem perceber que o microfone está no mudo.
Em vez de apresentar diretamente as funcionalidades do Adobe Acrobat, a campanha coloca essas experiências no centro das histórias. A estratégia acompanha uma mudança no posicionamento do Acrobat, que deixou de ser apenas um software para leitura e edição de PDFs e passou a incorporar recursos de produtividade e Inteligência Artificial para tarefas relacionadas a documentos e arquivos.
Confira o vídeo de lançamento:
A escolha do trabalho como tema também dialoga com a maneira como situações profissionais passaram a ocupar espaço na cultura digital. Problemas antes restritos ao ambiente dos escritórios se transformaram em memes, vídeos e conversas nas redes sociais, criando um repertório comum entre profissionais de diferentes áreas.
É nesse contexto que a Adobe encontrou no Porta dos Fundos uma linguagem para abordar o tema. O coletivo, criado em 2012, construiu sua trajetória a partir da observação de comportamentos cotidianos e da transformação dessas situações em esquetes de humor. A parceria busca explorar essa identificação, levando para a comédia situações que fazem parte da rotina de milhões de pessoas.
“Nos últimos anos, temos trabalhado para que o Adobe Acrobat acompanhe a forma como as pessoas realmente trabalham hoje, incorporando recursos de Inteligência Artificial que tornam essa rotina mais simples e produtiva. Quando começamos a pensar nessa parceria, entendemos que não queríamos partir da tecnologia, mas das pessoas”, afirma Renata Decoussau, Diretora de Marketing da Adobe na América Latina.
Segundo a executiva, a escolha do Porta dos Fundos está relacionada à capacidade do grupo de transformar comportamentos cotidianos em histórias com forte identificação junto ao público. “O trabalho se transformou em um dos grandes temas da cultura contemporânea porque todos nós compartilhamos experiências muito parecidas dentro dele”, completa.
A campanha acompanha o momento de expansão das ferramentas de Inteligência Artificial incorporadas ao Adobe Acrobat. Segundo a empresa, a tecnologia busca ajudar usuários a compreender, revisar, organizar e trabalhar com informações de maneira mais rápida, em uma rotina marcada pela presença de múltiplas plataformas, mensagens, reuniões e arquivos.
A Adobe, que criou o formato PDF em 1993, afirma que sua tecnologia está presente em mais de 3 trilhões de documentos PDF em circulação no mundo. Já o Porta dos Fundos reúne uma comunidade de mais de 46 milhões de pessoas e registra bilhões de visualizações anuais em seus projetos, segundo as informações divulgadas pelas empresas.
A primeira esquete da parceria foi publicada em 12 de agosto no canal do Porta dos Fundos no YouTube e continua a partir de 18 de agosto com “Os mais de 12 trabalhos de Gerson”, websérie de três episódios semanais que será publicada no Instagram e no TikTok.