Ao longo das últimas décadas, o esporte se consolidou como uma das maiores plataformas de comunicação do mundo. Marcas globais aproveitam a força dos grandes eventos esportivos e das figuras mais influentes do cenário esportivo para criar campanhas memoráveis, muitas delas ultrapassando os limites do marketing tradicional para se tornarem parte da cultura pop.
Abaixo, relembramos cinco campanhas que impactaram o público nos últimos anos e ajudaram a moldar o marketing esportivo como o conhecemos hoje.
1. Nike – Write the Future (2010)
Criada para a Copa do Mundo de 2010, a campanha “Write the Future” reuniu grandes nomes do futebol, como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney e Didier Drogba, em uma narrativa cinematográfica. Cada jogada era retratada como um divisor de águas no destino dos atletas, com consequências cômicas e grandiosas. O vídeo viralizou e se tornou um marco no uso de storytelling no esporte.
2. Adidas – Impossible is Nothing
Mais do que vender produtos, a Adidas usou essa campanha para contar histórias de superação e resiliência. Atletas como Muhammad Ali, Messi e David Beckham participaram de ações que mostravam como o impossível pode ser vencido com determinação. A campanha se estendeu por anos e ajudou a fortalecer o posicionamento da marca como símbolo de inspiração esportiva.
3. Red Bull – Stratos (2012)
Embora não esteja ligado diretamente ao futebol, o salto estratosférico de Felix Baumgartner foi um divisor de águas no marketing esportivo. Com transmissão global, o evento foi visto por milhões e reforçou a imagem da Red Bull como uma marca que aposta em experiências radicais.
Esse tipo de ação mostra como o universo esportivo se expande para além do campo, atingindo também novas formas de interação digital, como as oferecidas por plataformas de entretenimento esportivo, como a PremierBet.
4. Puma – Forever Faster com Neymar Jr.
Após romper com a Nike, Neymar se tornou o rosto da Puma em uma campanha que misturava ousadia, performance e estilo. A ação marcou uma nova fase da marca, com foco em lifestyle e conexões diretas com o público jovem. O envolvimento do atleta brasileiro gerou grande repercussão e ajudou a reposicionar a Puma no mercado esportivo global.
5. FIFA – The World Cup is for Everyone (2022)
Durante a Copa do Mundo do Catar, a FIFA lançou uma campanha com foco em inclusão, diversidade e união dos povos. Apesar das controvérsias envolvendo o país-sede, a mensagem buscava reforçar o caráter universal do futebol. Com ações em redes sociais, vídeos e ativações ao redor do mundo, a campanha mostrou como o esporte ainda é uma poderosa ferramenta de conexão.
Essas cinco campanhas mostram como o marketing esportivo evoluiu de simples publicidade para um formato de impacto cultural. Ao transformar atletas em símbolos, jogos em histórias e torcedores em protagonistas, as marcas conseguem criar conexões autênticas, dentro e fora dos campos.
