No clima do verão, a onda de cheddar invadiu a cidade de São Paulo. Este é o conceito da ação criada pela GALERIA.ag em parceria com a faro experiências, que levou o clima de verão ao coração da cidade ao transformar a fachada do Méqui 1000, a milésima unidade do McDonald’s no Brasil, na Avenida Paulista, em um cenário altamente compartilhável.
A ativação criou um contraste visual com a rotina acelerada da cidade, convidando o público a pausar, observar e se conectar com a marca de forma genuína, sensorial e espontânea. Personalizada com a temática da campanha Onda de Cheddar, a fachada e a ambientação do Méqui 1000 transformaram um simples caminhar pela Avenida Paulista em uma experiência, apresentando pela primeira vez, a família Cheddar completa, com os sanduíches Duplo Cheddar McMelt, Duplo Chicken Cheddar McMelt e a Piscininha de Cheddar.
Ao estimular a interação e o registro espontâneo do momento, a ação teve como objetivo, aproximar o consumidor do universo da marca e o colocar como protagonista da narrativa.
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Criada desde o início para gerar conteúdo orgânico, a experiência física é um ponto de partida para a amplificação digital e reforça como o live marketing alimenta campanhas nas redes de forma natural e autêntica. O projeto apresenta um modelo de trabalho em que conceito e execução caminham juntos desde o início, o que permite que o live marketing já nasça integrado à lógica digital da campanha, ampliando alcance e consistência.
A proposta da ativação visa reforçar o entendimento de que o espaço urbano pode ser um poderoso gerador de conteúdo quando pensado de forma estratégica. “A fachada não foi criada para ‘decorar’ a cidade, mas para ativar o digital a partir do mundo real. A rua vira mídia. O prédio vira conteúdo. As pessoas viram distribuição. À noite, o jogo de luzes transforma a fachada em um ponto luminoso da Paulista, ampliando o potencial de captura de imagens e reforçando a presença da marca também no ambiente digital”, contou Fauze Abdouch, sócio e diretor da faro experiências. A ação permanece ativa até o final do mês de janeiro.