Quase 30 anos depois de sua última grande atualização, a Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9), sua nova identidade visual. A mudança preserva um dos elementos mais conhecidos da marca, o tradicional X azul e laranja, mas renova sua construção gráfica e amplia as possibilidades de expressão da instituição.
Com uma linguagem mais contemporânea, o projeto feito com a Tátil Design busca aproximar a Caixa das novas gerações e representar um Brasil plural, diverso e em constante transformação.
No logotipo, uma das principais novidades está na tipografia. As letras do nome passam a ser minúsculas, com formas mais orgânicas e uma aparência que pretende transmitir proximidade e humanidade. A mudança acompanha o posicionamento de uma instituição que deseja ser percebida como mais moderna, simples e digital, sem perder a confiança construída ao longo de sua história.
O X, protagonista da identidade há décadas, ganha um novo desenho. Sua presença foi mantida justamente pelo reconhecimento que conquistou entre os brasileiros, mas agora aparece com uma construção visual renovada. A combinação entre azul e laranja também ganha novos significados: enquanto o azul representa solidez, segurança e confiança, o laranja passa a expressar diversidade, criatividade e energia.
Design em movimento e referências brasileiras
Para além do logotipo, o projeto apresenta um sistema visual que explora as possibilidades gráficas do X. Suas formas se encontram, se expandem e se multiplicam, criando composições dinâmicas que podem ser adaptadas a diferentes formatos e canais de comunicação. A intenção é construir uma identidade flexível, capaz de acompanhar a presença da Caixa tanto nos ambientes físicos quanto digitais.
A arte brasileira também ganha espaço nessa nova fase. Com uma relação histórica com a cultura do país, a instituição incorpora ilustrações inspiradas na produção artística nacional, explorando diferentes estilos, lugares e perspectivas. Essa escolha abre espaço para a expressão de artistas brasileiros e acrescenta diversidade à comunicação da marca.
Nas fotografias, a proposta segue uma direção semelhante. Em vez de imagens genéricas e situações excessivamente padronizadas, a nova linguagem procura retratar pessoas, lugares e experiências com mais identidade e autenticidade. O objetivo é apresentar um Brasil real, com suas diferentes culturas, histórias e formas de viver.
O novo logotipo e identidade visual da marca já estão em uso nas redes sociais e nos principais canais da empresa e devem ser aplicados nos pontos físicos nos próximos meses.
Fonte: Caixa
