A famosa marca de pirulitos Chupa Chups anunciou o lançamento dos “Pirulito Surreais”, uma edição especial que revisita o lado artístico da história da marca. A ação transforma o pirulito em uma pequena obra de arte comestível, reinterpretando a ligação histórica da marca com o universo do surrealismo e aproximando essa herança da cultura visual contemporânea.
A ideia parte de um detalhe pouco conhecido da trajetória da marca: o logotipo e a identidade visual de Chupa Chups, criados no final dos anos 1960 pelo pintor espanhol Salvador Dalí, dialogam diretamente com referências surrealistas e com uma linguagem gráfica pouco convencional para a época. Décadas depois, essa conexão inspira o lançamento dos “Pirulitos Surreais”, que levam o surrealismo para o próprio produto, e homenageia quem fez o surrealismo entrar pra história da marca.
Produzidos de forma artesanal e em edição limitada, os pirulitos aparecem em versões “derretidas”, com cores vibrantes, volumes exagerados e formas fluidas que remetem ao imaginário surrealista. Cada unidade foi pensada para provocar a mesma reação que uma obra de arte: primeiro olhar, depois entender e, neste caso, também provar.
A nova campanha transforma um objeto cotidiano em algo digno de galeria, posicionando o pirulito como uma pequena escultura comestível que conecta design, cultura pop e sabor.
Confira o vídeo da campanha:
Surrealismo e tendências visuais: Chupa Chups e a Geração Z
Muito antes de virar estética de filtro ou tendência nas redes sociais, o surrealismo já explorava a mistura entre sonho e realidade para criar imagens inesperadas. Hoje, essa mesma linguagem aparece com frequência no repertório visual da Geração Z, em conteúdos que exploram o “oddly satisfying” (estranhamente satisfatório), o efeito de derretimento (melting), o dreamcore e a quebra de expectativa.
Estudos recentes de tendências, como o relatório global The Future 100, da VML, indicam que a Geração Z busca formas de escapismo criativo e se conecta com estéticas que brincam com o surreal e o inesperado. É nesse contexto que Surreal Pops surge como uma homenagem ao universo surrealista e, ao mesmo tempo, como uma forma de dialogar com a cultura visual contemporânea.
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Uma exposição que acontece nas redes
A campanha criada pela VML Brasil, a nasce no ambiente digital, pensada para plataformas como Instagram, TikTok e Pinterest. A jornada começa com conteúdos teaser que exploram a estética “derretida” sem revelar totalmente o produto, despertando curiosidade e um certo estranhamento visual.
Em seguida, os “Pirulitos Surreais” ganham destaque em conteúdos que os apresentam como protagonistas de um universo que mistura arte, moda e entretenimento. Com a participação de criadores, a campanha se expande por diferentes territórios da cultura digital, reforçando sua presença e alcance.
“Surreal Pops celebra quem sempre fomos: uma marca divertida, colorida e com uma história única ligada ao universo da arte e do surrealismo”, diz Angelina Perrin, Diretora de Marketing da Chupa Chups (Perfetti Van Melle Brasil). “Ao atualizar essa herança para a linguagem das redes sociais e para o repertório visual da Geração Z, convidamos as pessoas a olhar para um pirulito de um jeito diferente, como uma pequena obra de arte que também pode ser saboreada.”
A campanha digital terá novos desdobramentos dentro e fora das redes sociais, ampliando a presença da marca em territórios influenciados pelo surrealismo contemporâneo.
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