Você já se perguntou qual é a fonte mais usada atualmente por designers e outros profissionais da área criativa? Um levantamento recente feito pela plataforma Deskfy, mapeou o acervo de 434 grandes marcas que utilizam a ferramenta e concluiu: a Montserrat é a verdadeira queridinha dos profissionais de criação e marketing no Brasil, presente na identidade visual de 23,0% das peças analisadas.
Ao todo, a pesquisa analisou 20.133 arquivos tipográficos ativos acumulados desde 2017, somando 2,4 GB de dados. O raio-x mostra como o design corporativo migrou rapidamente para opções focadas em eficiência digital e acesso simplificado.
Criada pela designer argentina Julieta Ulanovsky e inspirada na tipografia dos cartazes urbanos de Buenos Aires, a Montserrat ganhou o mundo por meio do repositório gratuito do Google Fonts. Sua estrutura geométrica e limpa garante uma leitura perfeita em sites, aplicativos e posts de redes sociais, além de funcionar muito bem em apresentações corporativas e materiais impressos.
“A Montserrat reúne duas características que ajudam a explicar sua popularidade: entrega uma aparência moderna e geométrica, que transmite modernidade e facilita a leitura, e está disponível gratuitamente. É uma combinação muito interessante para as marcas, porque permite ter uma tipografia de qualidade, versátil e adequada aos diferentes canais de comunicação sem criar uma barreira de custo ou licenciamento. Quando uma fonte consegue unir estética, funcionalidade e acessibilidade, é natural que ganhe espaço”, afirma Victor Dellorto, CEO da Deskfy.
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Fontes gratuitas ganham espaço, mas licenças pagas ainda resistem
A ascensão das alternativas sem custo abriu espaço para opções como a Poppins, que já ocupa o terceiro lugar na preferência das empresas, adotada por 11,3% da base analisada pela Deskfy. Atualmente, 46% das companhias mantêm ao menos uma fonte aberta em seus manuais de marca, e 17,6% de todo o volume acumulado na plataforma pertence a essa categoria.
Apesar da força das opções gratuitas, quem busca exclusividade ainda recorre ao mercado pago, que representa a maior parte. A família Gotham, por exemplo, desponta como a licença mais desejada no ambiente corporativo, presente em 15,7% das empresas e encostando na liderança geral – ficando em segundo lugar no ranking.
O fim das fontes com serifa no marketing digital
Outro achado marcante do levantamento é o sumiço quase total das fontes serifadas nas empresas. Nomes tradicionais como Times, Garamond, Playfair e Baskerville somam, juntos, menos de 4% de todos os acervos analisados. As marcas priorizam a legibilidade imediata em telas de celulares e computadores, deixando de lado formatos criados originalmente para a mídia impressa.
A necessidade de adaptar campanhas em múltiplos canais também exige estruturas mais completas. As empresas mantêm uma média de 46 arquivos tipográficos em uso, chegando a casos extremos de acervos individuais com até 704 arquivos – indicando que nem sempre escolher a fonte ideal é uma tarefa fácil. A base mapeada reúne 5.147 variações em negrito, 5.750 em itálico e 1.663 no formato condensado.
Em termos de formatos de fonte, o acervo divide-se de forma equilibrada entre TTF, formato mais tradicional (10.162 arquivos), e OTF, mais moderno e com recursos tipográficos avançados (9.919 registros).
As 10 fontes mais utilizadas pelas marcas no Brasil
Confira o ranking das famílias tipográficas mais presentes nos manuais de marca analisados pela Deskfy (% de clientes que usam a família):
