Os conteúdos em vídeos tem se destacado como tendência de Search Engine Optimization (SEO) para 2025. Um estudo do Kantar Ibope Media mostra que 99% dos navegadores da internet consomem esse formato de conteúdo. Entre eles, 72% o fazem por meio das redes sociais. Conhecer o comportamento do público faz parte da rotina dos profissionais de uma agência especializada em SEO.
Ao investir nos conteúdos audiovisuais, é possível aumentar o engajamento do usuário, melhorar a sua experiência e reduzir a taxa de rejeição. O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) destaca que uma boa estratégia de marketing de conteúdo em vídeo é capaz de melhorar o SEO de um site e o perfil nas mídias sociais, oportunizando mais conversões e vendas.
O Google, que sempre foi o principal mecanismo de pesquisa, agora divide espaço com outros buscadores. A Adobe divulgou uma pesquisa mostrando que 64% dos jovens da geração Z, como são chamados os nascidos entre 1995 e 2010, optam por recorrer ao Tik Tok para realizar buscas na internet.
Outro levantamento, feito pela YPulse a pedido do Axios, também revela que 21% dos jovens começam pelo TikTok quando precisam achar alguma informação, enquanto 5% optam pelo YouTube.
O Sebrae pontua que o YouTube passou a ser um buscador on-line relevante e, ao ranquear bem na plataforma, maiores são as chances de aparecer nas primeiras posições de resultados do Google. Deste modo, as empresas que desejam alcançar um público mais amplo devem pensar em técnicas de SEO para a otimização de vídeos.
Vídeos têm mais chances de visualização
Segundo a SemRush, os vídeos têm 53 vezes mais chances de aparecer na primeira página dos mecanismos de busca e uma taxa de clique 41% maior em comparação com outros formatos. No entanto, é importante dar atenção a certos elementos desse formato para garantir que o conteúdo alcance as primeiras posições nos resultados de busca da SERP (Search Engine Results Page).
Diferentes das técnicas de SEO que focam na conquista de backlinks orgânicos e priorizam a otimização de todos os elementos de um conteúdo textual, as estratégias para as plataformas de vídeo são concentradas na criação de títulos atraentes e descrições bem elaboradas, que devem incluir palavras-chave relevantes, e no uso de etiquetas de categorização.
Conhecidas popularmente como tags, as etiquetas ajudam os algoritmos dos aplicativos a identificar o tema do vídeo e a recomendá-lo a usuários interessados em assuntos semelhantes.
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Outro elemento importante nos vídeos são as legendas, que contribuem para a indexação do conteúdo e aumentam a acessibilidade para pessoas com deficiência auditiva. Elas também melhoram a experiência do usuário, permitindo que o conteúdo seja consumido em locais onde o áudio pode não estar disponível.
Pesquisa por voz e IA também são tendências
Agências de marketing de conteúdo destacam o crescimento do marketing de voz como uma tendência emergente, impulsionada pelo aumento no uso de assistentes virtuais como Alexa, Siri e Google Assistant. As marcas devem se preparar para alcançar consumidores que utilizam esses dispositivos, adaptando seu conteúdo para essa nova realidade.
Uma das principais diferenças entre a busca por voz e a pesquisa tradicional por texto está na formulação das consultas. De acordo com o Sebrae, a busca por voz exige algoritmos avançados de processamento de linguagem natural para interpretar e responder de forma eficaz às perguntas dos usuários.
Para aumentar as chances de se destacar como resposta principal nos resultados de busca, recomenda-se o uso de palavras-chave de cauda longa e a criação de conteúdos que respondam a perguntas frequentes dos usuários.
Outra tendência apontada pelo mercado é a integração da Inteligência Artificial (IA) com aplicativos que melhoram a precisão da descoberta de palavras-chave, aprimoram o conteúdo e realizam uma avaliação competitiva. De acordo com o Sebrae, a IA pode auxiliar na personalização, na segmentação e na otimização de conteúdos. No entanto, alerta que o trabalho deve ser feito sob a supervisão humana para garantir a qualidade e a relevância das informações.
