A Confederação Nacional das Instituições Financeiras (CNF) acaba de anunciar um rebranding total de sua marca e agora atende pelo nome Fin. Essa mudança de identidade marca um reposicionamento estratégico que busca refletir o novo momento da indústria financeira no Brasil: mais diversa, digital e conectada com a sociedade.
O projeto de modernização da marca foi liderado por Nizan Guanaes, da consultoria N.ideias, com desenvolvimento de branding pelo GAD, sob direção de Luciano Deos. O nome Fin nasce como uma marca curta, acessível e simbólica, pensada para representar um setor que hoje vai além dos bancos tradicionais e incorpora fintechs, plataformas digitais e novos agentes financeiros.
Com o conceito “Todo sonho precisa de uma indústria”, a instituição assume uma postura mais próxima e informal, mas sem perder o peso institucional. A proposta é que o novo nome funcione como um “apelido” para o setor, sintetizando seu papel de viabilizador e transformador.
A nova identidade visual mira em reforçar essa mensagem, com uma tipografia moderna que utiliza formas inspiradas em símbolos monetários, e a inclinação da letra “F” visa comunicar avanço e crescimento. A paleta em tons de azul reforça atributos como solidez e confiança, essenciais para o segmento.
Segundo a confederação, que representa 15 das principais instituições do sistema financeiro brasileiro, esse reposicionamento busca ressignificar a presença da entidade na sociedade. A Fin quer ser reconhecida como representante de uma indústria em constante evolução, aberta à inovação e ao diálogo com o poder público e a população.
A nova marca da Fin já está em uso nas redes sociais, nos canais oficiais e no novo website da confederação.
