O Brasil, um dos maiores produtores e consumidores de memes do mundo, será o primeiro país a sediar uma exposição de grande porte dedicada a esse fenômeno cultural. “MEME: no Br@sil da memeficação” estreia em 27 de agosto de 2025 no Centro Cultural Banco do Brasil São Paulo (CCBB SP) e permanece na capital paulista até 3 de novembro, seguindo depois para Brasília, Belo Horizonte e Rio de Janeiro.
A mostra reúne arte contemporânea, cultura digital e crítica social em um projeto curatorial inédito assinado por Clarissa Diniz e Ismael Monticelli, com colaboração do perfil @newmemeseum.
Para Clarissa, os memes são muito mais que humor passageiro. “Eles são ferramentas políticas, culturais e afetivas. São como o Brasil elabora, disputa e negocia suas diferenças sociais, raciais, de gênero, estéticas em tempo real”. Monticelli destaca a relevância dessa produção para compreender o país: “Pensar o Brasil de hoje sem considerar a sua intensa produção de memes é adotar uma perspectiva que ignora uma camada significativa da experiência do país. Eles não apenas refletem a realidade, mas atuam sobre ela”.
Veja também: Obra de arte com vira-lata caramelo é destaque em museu de Amsterdã
A proposta rompe fronteiras entre linguagens, reunindo artistas consagrados como Anna Maria Maiolino, Nelson Leirner e Claudio Tozzi, além de criadores digitais como Blogueirinha, Porta dos Fundos, Melted Vídeos e John Drops.
A cenografia imersiva ocupa todos os andares do CCBB SP e está organizada em seis núcleos:
- Ao pé da letra
- A hora dos amadores
- Da versão à inversão
- O eu proliferado
- Combater ficção com ficção
- Memes: o que são? Onde vivem? Do que se alimentam?
Entre vídeos, esculturas, instalações sonoras, figurinos e objetos, o público é convidado a explorar o potencial crítico e estético da linguagem memética.
No átrio do museu, a instalação “Alisa meu pelo” apresenta onças táteis, visuais e sonoras, inspiradas no meme que viralizou em 2023. Em “Ao pé da letra”, a mostra investiga o jogo entre texto e imagem, explorando invenções linguísticas e a estética deliberada da “feiúra” na internet. “A hora dos amadores” valoriza a criatividade de não profissionais, destacando iniciativas como o Concurso Mundial do Mickey Feio. Já “Da versão à inversão” aborda a paródia e a subversão de estereótipos, enquanto “O eu proliferado” discute a autopromoção nas redes e seus efeitos subjetivos.
O núcleo “Combater ficção com ficção” examina a polarização política e o papel dos memes na disputa de narrativas, enquanto “Memes: o que são? Onde vivem? Do que se alimentam?” propõe reflexões abertas sobre o conceito, com entrevistas de criadores brasileiros em parceria com o Museu de Memes da Universidade Federal Fluminense.
Além do espaço físico, o projeto terá ativações online em parceria com o @newmemeseum. Segundo Cláudio Mattos, gerente-geral do CCBB SP, a mostra “olha para o presente com inteligência e humor, revelando como o Brasil se narra e se reinventa a partir da criatividade coletiva”.
A produção é da Patuá Produções, com patrocínio do Banco do Brasil. A entrada é gratuita, com ingressos disponíveis no site ccbb.com.br.
