A JustWatch divulgou os dados mais recentes sobre o mercado de streaming no Brasil referentes ao segundo trimestre de 2025 e revelou uma mudança significativa na liderança do setor. Pela primeira vez, o Prime Video ultrapassou a Netflix e alcançou a primeira posição, com 22% de participação. A Netflix, que por anos manteve a dianteira entre os brasileiros, aparece agora em segundo lugar, com 21%, confirmando a tendência de queda que já vinha sendo observada em relatórios anteriores.
O estudo mostra ainda que o Disney+ segue em terceiro lugar, com 16%, consolidando-se como uma das plataformas favoritas do público local. Na sequência, o Max manteve seu desempenho estável, registrando 12% de participação. Já o Globoplay perdeu espaço e caiu de 12% para 10%, em meio ao avanço dos concorrentes internacionais.
Completam o ranking a Apple TV+, que aparece com 7%, o Paramount+, com 5%, e o MUBI, com 3%. As demais plataformas juntas somam 4%, indicando que o mercado continua concentrado nos maiores serviços, ainda que as opções menores ganhem espaço em nichos específicos.
No total, Prime Video, Netflix e Disney+ respondem por quase 60% do mercado brasileiro, reforçando o domínio de poucos players mesmo diante da crescente fragmentação. O relatório dá a entender que esse cenário reflete o comportamento dos usuários, que tendem a se concentrar nas plataformas que oferecem catálogos mais amplos e produções exclusivas de maior apelo.
Outro ponto que pode explicar o crescimento do Prime Video é que o serviço vai além do streaming de filmes e séries. A assinatura inclui frete grátis em compras na Amazon, acesso a promoções exclusivas como o Prime Day e o App Day, além de outras vantagens que tornam o pacote mais atrativo para os consumidores brasileiros.
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A JustWatch elabora seus dados a partir do engajamento registrado em seus aplicativos e site. São consideradas métricas como buscas por títulos, inclusão de obras em listas pessoais, marcações de conteúdos assistidos e cliques que direcionam o usuário às plataformas de streaming.
O levantamento faz parte de uma campanha internacional que acompanha trimestralmente a evolução do mercado de vídeo sob demanda em 45 países, oferecendo um retrato atualizado das disputas entre os principais serviços e permitindo observar tendências regionais. No caso do Brasil, a disputa pela liderança segue acirrada, com variações que podem indicar novos movimentos ao longo dos próximos meses.
