A Panasonic lançou uma nova campanha para apresentar ao mercado brasileiro a lavadora Intuitive+ 19kg. Batizada de “The Art of Washing”, a ação aposta em uma demonstração visual inspirada na cultura japonesa e traz o artista Elcio Y Yokoyama como protagonista.
Criada pela Purpple, a campanha transforma a eficiência da lavagem em uma experiência artística. Especialista em Shodō, técnica tradicional de caligrafia japonesa, Elcio utiliza shoyu como tinta para escrever em um tecido branco a frase “Nº1 em melhor lavagem com a maior capacidade”. Depois disso, o pano é colocado na nova lavadora da Panasonic e retorna completamente limpo após o ciclo de lavagem.
O filme da campanha encerra a demonstração com um detalhe simbólico. Um círculo vermelho é aplicado sobre o tecido limpo, formando a bandeira do Japão e criando uma conexão entre a tecnologia da marca e suas origens japonesas.
“Quando pensamos em shoyu, duas coisas vêm à nossa cabeça: Japão e manchas nas roupas. Transformamos o vilão dos tecidos em arte para demonstrar o poder, tamanho e cuidado que as novas máquinas estão trazendo ao mercado”, afirma Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple.
A ação foi desenvolvida para ganhar força nas redes sociais e em diferentes formatos de conteúdo. Além do filme principal, a estratégia inclui vídeos de bastidores e materiais de making of para ampliar o alcance da campanha durante o lançamento da nova lavadora.
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